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Les nouveaux clients des stations de ski, la jeune génération

31 mai 2018

En montagne, toutes générations confondues fréquentent nos stations. Néanmoins, en fin d’année 2017, une catégorie de clients s’est démarquée. Les jeunes, des clients de plus en plus séduits par nos sommets et aujourd’hui devenus la cible favorite de nombreuses stations. Retour sur cette clientèle atypique.

 

Une étude qui confirme la tendance

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Menée sur 6 ans, l’étude de l’ANMSM (Association Nationale des Maires de Stations de Montagne) a permis la découverte de plusieurs éléments. L’objectif : comprendre les habitudes de consommation et les différents profils des vacanciers. Et en décembre dernier, un résultat a su en réjouir certains. « Les nouveaux vacanciers qui choisissent d’expérimenter un séjour en station de montagne sont essentiellement des jeunes âgés de 18 à 29 ans ». Un bel exploit pour les stations s’étant démenées pour accueillir la relève. En effet, répondre aux attentes de la jeunesse et créer du lien avec elle est le challenge à atteindre à tout prix. Ainsi, au printemps 2017, quelques 70 stations de la région Auvergne Rhône Alpes lançaient l’opération « Génération Montagne ». Étalée sur 3 ans, celle-ci vise à faire découvrir la montagne aux personnes dont le budget est réduit et où les jeunes occupent une place majeure. Une volonté de rassembler cette génération pour redynamiser le tourisme et faire goûter aux merveilles de la montagne.

 

Un panel de nouveautés à la montagne

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Nouvelles prestations, modernisation… Les stations veulent satisfaire et capter l’attention des jeunes. Selon l’étude de l’ANMSM, le ski est pour 72 % des sondés, l’activité principale. La Rosière fait partie de ses stations qui réaménagent son domaine skiable et ajoutent des équipements modernes. Mais si un séjour à la montagne rime avec pratique du ski pour les 18-24 ans, les vacanciers peuvent également s’adonner à d’autres activités. Pour attester d’une image jeune et active, la station de l’Alpe d’Huez a misé sur le festival belge, Tomorrowland. L’édition hivernale du 13 au 15 mars 2019, offrira aux participants, des DJ’s que l’on ne présente plus. La station de Serre Chevalier verra s’installer un projet qui attirera aussi les jeunes visiteurs. Cette année, le groupe Terrésens lance Daddy Pool. Ce nouveau concept propose des hôtels multigénérationnels s’adaptant à une clientèle jeune. Le premier projet est prévu dans la commune de Saint Chaffrey où un espace d’exception verra le jour. L’espace « SIXSENS » proposera un bar à tapas, un espace bien-être et bien d’autres prestations !

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